Se ha celebrado una nueva edición del Meet up x Numéricco, un encuentro organizado por la boutique digital Numéricco en colaboración con Aragón Exterior, que ha reunido a más de 70 directivos y profesionales del ecosistema empresarial aragonés en el espacio FERSA LAB para compartir inspiración, casos reales y claves para la expansión internacional.
En esta tercera edición, el caso protagonista ha sido Carbin, marca aragonesa con más de 85 años de historia, que ha sabido transformar su legado familiar en un eCommerce global, operando actualmente en más de 60 países.
Una agenda con voces expertas y visión global
La jornada ha arrancado con una apertura con representantes institucionales y empresariales como Rafael Paniagua, CEO en FERSA, Fernando Rodrigo, Presidente en ADEA, Javier González Aguilar, Director Comercial y Marketing en ESIC, Javier Camo, Director Gerente en Aragón Exterior y Daniel Puértolas, CEO & CoFunder en Numéricco, que pusieron en valor la necesidad de contar con encuentros donde intercambiar ideas y generar nuevas conexiones, conociendo de cerca casos de éxito de marcas líderes.
Uno de los momentos clave fue la intervención de Sara Espuelas, Responsable de Digitalización en Aragón Exterior (AREX), quien destacó cómo la digitalización es ya un motor imprescindible para abrir nuevos mercados.
“La internacionalización no va solo de cruzar fronteras, sino de hacerlo con estrategia. La clave está en combinar visión estratégica y tecnología. Las empresas muy internacionalizadas necesitan estrategias digitales punteras, no acciones puntuales que actúan de manera aislada.”, explicaba Sara Espuelas.
Branding, escalabilidad y tecnología al servicio del negocio
También intervino Celia López, Responsable en Branding en Numéricco, quien abordó cómo el branding estratégico permite construir una marca global sin perder el alma local: “Hemos ayudado a transformar una marca local en una marca global sin perder su historia, demostrando que el branding es una inversión clave en el camino hacia la internacionalización. La clave está en la integración: branding, tecnología y negocio deben ir de la mano”, explicaba Celia.
Marca, tecnología y estrategia digital : palancas para la internacionalización
El núcleo del evento ha sido la presentación del caso de éxito de Carbin, narrado por Ramón García, CEO de Grupo Algatec, junto al equipo de Numéricco: Alberto Portolés, CTO & CoFounder y Adrián Larraga, Head of Marketing. Su intervención ha desgranado el proceso de transformación de la marca, desde sus inicios como empresa familiar hasta su nuevo posicionamiento en mercados internacionales.
Alberto Portolés, explicaba cuáles habían sido las claves del proyecto, “Lo más importante fue comprender desde el principio el negocio y las necesidades de Carbin. Rápidamente nos dimos cuenta de que necesitaban cambiar de tecnología. La decisión de trabajar con Shopify nos colocó en el mejor escenario”.
“Transformar una marca no es solo cuestión de tecnología, sino del factor humano. Cuando la tecnología conecta con la esencia y la raíz, el crecimiento deja de ser una posibilidad para convertirse en una constante. El cambio fue necesario y valiente: ahora competimos no por volumen, sino por precisión.”, añadía Ramón García.
Un evento con visión y raíces
La jornada concluyó con un turno de preguntas y un espacio de networking en el que los asistentes pudieron intercambiar ideas y generar nuevas conexiones en un ambiente cercano y colaborativo.
Organizado por Numéricco en colaboración con AREX, Shopify, ESIC, ADEA y FERSA LAB, el evento se consolida como una cita imprescindible para quienes quieren construir proyectos sólidos, sin miedo al cambio y capaces de responder ágilmente a las nuevas necesidades de externalización de las empresas aragonesas.
Desde la reformulación de su canal eCommerce hasta la construcción de una arquitectura de marca orientada a la escalabilidad internacional, el caso Carbin se ha convertido en un referente de cómo la tecnología, el diseño y la estrategia pueden transformar una compañía con legado familiar en una marca global competitiva.
