Tras las presentaciones de Mendoza, Aragón cierra la gira con un acto en la Embajada de España en Buenos Aires y una presentación en Rosario, lideradas por la directora general de Turismo y Hostelería, María Nogueras.
La Embajada de España en Argentina ha acogido en Buenos Aires el gran evento de presentación turística de Aragón en el país, una cita que ha reunido a 80 profesionales del sector turístico argentino para conocer la oferta de la comunidad autónoma bajo el lema “Aragón, el lugar para vivirlo todo en España”.
María Nogueras, directora general de Turismo y Hostelería, ha encabezado la delegación aragonesa en este acto, formada por representantes de la Confederación de Empresarios de Hostelería y Turismo de Aragón, de Ruta Mariana, de Aragón Exterior y de la propia dirección general. La acción ha contado con el apoyo organizativo y de convocatoria de la Consejería de Turespaña en América del Sur, el consejero de turismo, Felipe Formariz, ha liderado la acción promocional junto a la directora general.
El acto ha combinado networking con presentación institucional y exposición de las entidades del sector turístico aragonés, combinadas con un formato de cóctel inspirado en la gastronomía aragonesa pensado para favorecer el contacto directo entre la delegación aragonesa y los asistentes. Durante todo el acto, los invitados han podido conocer la oferta turística de Aragón y participar en experiencias de realidad virtual vinculadas a “Aragón con Alma” y “Hospederías de Aragón”.
El acto ha incluido una presentación de Aragón en la que se han expuesto los principales atractivos de la comunidad autónoma y las propuestas diferenciales con las que Aragón quiere posicionarse en el mercado argentino: la oferta premium, las experiencias turísticas y “Aragón con Alma”, centrado en el turismo espiritual, patrimonial y cultural.
Asimismo, la gira concluye en Rosario con una presentación de los principales atractivos y novedades del destino ante cerca de medio centenar de profesionales del sector turístico de esa ciudad, donde por primera vez se realiza una acción promocional, alineada con la estrategia de Turespaña y con la perspectiva del vuelo directo a España que operará desde octubre.
La gira de promoción en Argentina organizada por la Dirección General de Turismo y Hostelería del Departamento de Medioambiente y Turismo del Gobierno de Aragón, concluye además una intensa ronda de contactos institucionales con autoridades españolas y argentinas y con medios de comunicación, con el objetivo de abrir nuevas oportunidades de conocimiento del destino.
Cabe destacar que las comunidades aragonesas en el exterior, las Casas de Aragón en Argentina, han participado en todos los actos de promoción actuando de prescriptores y contribuyendo a estrechar aún más los lazos con el Gobierno de Aragón.
Existe en Argentina una fuerte demanda de viajes a Europa y en particular a España, donde es frecuente la repetición de destino, por la afinidad cultural e idiomática o la diversidad que ofrece el destino, sumados a las numerosas conexiones. En ese escenario Aragón, con el mensaje “Aragón, el destino de España perfecto para vivirlo TODO”, trata de posicionarse como un destino estratégico situado entre las principales ciudades españolas, capaz de sorprender y satisfacer las expectativas de todo tipo de viajeros argentinos, con una oferta turística amplia, de calidad y que brinda la posibilidad de vivir experiencias auténticas en un destino turístico poco masificado y poco conocido y comercializado.
El perfil del turista argentino
El mercado emisor argentino presenta una evolución muy positiva. España recibió en 2024 unos 669.000 turistas procedentes de Argentina (+17% respecto al año anterior), mientras que en 2025 ha recibido 821.000 turistas argentinos (+22,7% respecto al año anterior). Argentina se consolida como el segundo mercado hispanoamericano hacia España, solo por detrás de México, y con un gasto medio diario del turista argentino en España de 307 euros, superior al del año anterior (262 euros).
También continúan incrementándose las frecuencias aéreas, que han pasado de 39 en 2024 a 64 en 2025, operando las principales aerolíneas y abriendo nuevas conexiones directas, como Rosario en el próximo otoño o Mendoza el próximo año.
La estancia media en España es de entre 8 y 10 días. Madrid y Cataluña concentran actualmente la mayor parte de estos turistas, lo que evidencia el potencial de crecimiento de la comunidad autónoma de Aragón gracias a su proximidad y conexiones con ambos territorios, así como con destinos emergentes en este mercado, como País Vasco y Valencia.
El turista argentino que viaja a Europa responde mayoritariamente a un perfil con nivel socioeconómico medio-alto, que tiene interiorizada la aspiración de viajar (motivada ahora más si cabe por la coyuntura económica y el tipo de cambio del dólar) y se interesa principalmente por la cultura, el patrimonio, la gastronomía, las compras y el turismo de raíces, un perfil que encaja con la oferta turística diferencial que Aragón quiere mostrar en Argentina.
